Logo Billa PNG
« Visiter les supermarchés de l’entreprise est une pure joie et un vrai plaisir », garantit le logo Billa. Un grand nombre d’offres à des prix compétitifs constitue le principal avantage de l’enseigne. L’emblème démontre la présence étendue et l’accessibilité des magasins.
Karl Wlaschek, né le 4 août 1917, est arrivé dans le commerce de détail par une voie inhabituelle. Il a étudié la chimie à l’Université technique de Vienne, a été mobilisé en 1938, a combattu en France et sur le front de l’Est, puis est revenu de la guerre et a gagné sa vie comme pianiste et chef d’orchestre de jazz sous le nom de Charlie Walker. Il voulait créer sa propre entreprise, mais n’avait pas l’argent nécessaire pour ouvrir un café dansant, il s’est donc tourné vers le commerce à prix réduit.
Le 7 décembre 1953, Wlaschek a ouvert une petite parfumerie discount dans le quartier de Margareten à Vienne. Elle s’appelait WKW (Warenhandel Karl Wlaschek). L’idée était directe et pratique : des produits de marque à des prix inférieurs à ceux du marché. Les clients ont bien réagi, et la chaîne s’est développée rapidement. En 1960, WKW comptait déjà 45 magasins dans toute l’Autriche.
En 1961, Wlaschek a appliqué le modèle discount à l’alimentation et a renommé l’entreprise BILLA, d’après l’allemand billiger Laden, qui signifie « magasin bon marché ». En 1962, BILLA est devenue la première chaîne de supermarchés en libre-service d’Autriche. En 1965, le réseau comptait 109 magasins et réalisait un chiffre d’affaires annuel de 275 millions de schillings. Au cours des années 1970 et 1980, le groupe a élargi son portefeuille de vente au détail avec les acquisitions de BIPA en 1981 et de MONDO en 1983.
La croissance internationale a commencé dans les années 1990 sous le nom Eurobilla. Le premier magasin tchèque a ouvert à Brno le 26 octobre 1991, suivi par la Slovaquie, la Bulgarie et d’autres marchés. En 1996, Wlaschek a vendu le groupe à REWE pour 1,1 milliard d’euros. Sous REWE, BILLA s’est développée à l’étranger, bien que plusieurs activités aient ensuite été vendues : la Hongrie à SPA ; la Pologne à E.Leclerc ; l’Italie et la Roumanie à Carrefour ; la Croatie à SPAR Hrvatska ; et la Russie à Lenta en 2021. En 2020, le réseau ukrainien a été vendu à Consul Trade House, lié à Novus Ukraine. Wlaschek est décédé le 31 mai 2015.
Signification et histoire
Le logo Billa est toujours visible : il sert d’enseigne au-dessus des entrées des magasins de la marque. Au départ, les designers ont choisi une police sans empattement massive et audacieuse pour l’inscription. Ce type de caractère est considéré comme un moyen efficace de communication avec les consommateurs, car il attire l’attention et reste lisible quelle que soit sa taille.
Le nom de la chaîne de supermarchés alimentaires a constitué la base d’un mot-symbole court et concis. Il possède un sens caché, car le mot « Billa » est formé à partir des initiales de l’expression « BILLiger LAden », qui se traduit de l’allemand par « magasin bon marché ». Autrement dit, le concept de la marque est encodé dans l’emblème.
Qu’est-ce que Billa
Une marque fondée par l’homme d’affaires autrichien Karl Wlaschek en 1953. Elle est représentée par 2119 supermarchés en Autriche, en Slovaquie, en République tchèque et en Bulgarie.
Ancien
L’ancien logo présentait « BILLA » en lettres capitales avec des ombres sombres, créant un effet tridimensionnel. Même à cette époque, une police sans empattement en gras était utilisée, et elle est passée dans les emblèmes ultérieurs de la chaîne de supermarchés. Mais la proportionnalité de certains glyphes était perturbée par les différentes épaisseurs des traits principaux et secondaires.
avant 2019
Le premier logo du supermarché était le nom de l’entreprise en jaune sur fond rouge. L’image a été développée en 1961, lorsque Vlashek s’est appuyé sur son expérience de la vente de parfums pour ouvrir des épiceries. Le mot « Bill » venait de l’allemand « Billiger Laden », qui signifie « bon marché ». Le nom reflétait le principe commercial du magasin : dans les surfaces de vente, des produits de différentes marques étaient vendus à prix réduit.
L’utilisation de Billa dans le logo indique des produits peu coûteux pour tous les budgets. La couleur jaune vif remontait le moral et était associée à la chance ainsi qu’à un large choix. Le climat autrichien frais renforçait les associations positives suscitées par cette teinte chaude et ensoleillée. Elle évoquait un moment agréable et suggérait que les clients quitteraient le magasin satisfaits.
Le fond rouge intense reflétait la pression et l’ambition. Il montrait que la marque regarde toujours vers l’avenir, vers les résultats qu’elle veut atteindre. Et à chaque fois, elle essaie de dépasser les attentes initiales. L’inclinaison du logo renforçait cette association. Il semblait se précipiter vers le haut et vers l’avant. La couleur de fond et l’orientation spatiale symbolisent la croissance, l’expansion et une quête passionnée de toujours plus. Et l’entreprise a effectivement suivi cette voie. En 43 ans, le nombre de magasins est passé de 1 à 1 300. Cela représente 30 nouveaux magasins chaque année !
2019 – Aujourd’hui
La marque a changé de propriétaire en 1996. Pendant les premières années, REWE Group a conservé l’ancienne identité visuelle des supermarchés. Le logo n’a été mis à jour qu’en 2019. Il est devenu cohérent avec l’enseigne habituelle du magasin : le nom de la marque en grandes lettres jaune clair.
Cela a contribué à unifier la marque autour d’un dénominateur commun. Et cela reflétait pleinement le message principal et l’aspiration de l’entreprise : créer un avenir heureux et lumineux.
La marque est passée à des emballages respectueux de l’environnement et a renoncé au plastique. Elle fournit une aide caritative aux enfants. Elle exige de ses employés qu’ils respectent le Code d’éthique commerciale et qu’ils fassent preuve d’une loyauté et d’une attention maximales envers les clients.
Le lettrage droit est un symbole de stabilité.
Police et couleurs
La police des deux logos est la même : Phosphate Pro Cond Solis. L’entreprise a choisi des lettres droites comme indicateur des produits simples et les plus essentiels, utilisés dans chaque foyer.
Les deux logos partagent la même couleur principale : le jaune. D’abord chaud et riche, puis couleur citron. Il symbolise la bienveillance, la gaieté et la volonté de communiquer avec les clients. Une teinte plus claire qu’auparavant représente l’idée d’élévation, d’amélioration et d’aspiration au bien et à la lumière.