Billa est une marque de supermarché d’épicerie. Appartient au leader allemand de la vente au détail avec une histoire de 100 ans – le groupe REWE. Représenté par 1200 magasins en Autriche et 919 magasins en Bulgarie, en République tchèque et en Slovaquie. Les affaires étrangères, y compris la marque Bill, sont gérées par la société depuis le siège autrichien.
Signification et histoire
Qu’est-ce que Billa ?
Une marque fondée par l’homme d’affaires autrichien Karl Wlashek en 1953. Représenté par 2119 supermarchés en Autriche, en Slovaquie, en République tchèque et en Bulgarie.
Les magasins en libre-service ont fait de l’Autrichien Karl Wlashek un milliardaire. Après avoir ouvert le premier en 1953, il a développé avec succès tout un empire en Autriche, qu’il a vendu au groupe REWE à l’âge de 79 ans (1996). A cette époque, le réseau était composé de 1300 magasins. Les nouveaux propriétaires ont tenté une expansion mondiale, mais sans grand succès. Ils ont réussi à s’implanter dans seulement 3 pays. En 2020, la chaîne ukrainienne (35 magasins) a été vendue à la société lituanienne Novus, en 2021 les marchés russes (160) ont été vendus à Lenta. Les chaînes polonaises, roumaines et italiennes ont été vendues encore plus tôt.
Le logo de la marque n’a changé qu’une seule fois, près de 70 ans après son apparition, pour s’adapter à l’air du temps et au concept du nouveau propriétaire.
1953 – 2019
Le premier logo de supermarché est un nom d’entreprise jaune sur fond rouge. L’image a été développée en 1961 lorsque Vlašek a utilisé son expérience de la vente de parfums pour ouvrir des épiceries. Le mot Bill est né de l’allemand Billiger Laden qui signifie bon marché. Le nom reflétait le principe des magasins : les parquets vendaient des produits de différentes marques à des prix réduits.L’utilisa
tion de Billa sur l’emblème indiquait des produits bon marché disponibles pour n’importe quel portefeuille. La couleur jaune vif égayée, était associée à la bonne chance, un excellent choix. Le climat autrichien frais a intensifié les associations positives d’une teinte chaude et ensoleillée. Il a laissé entendre qu’il s’agissait d’un passe-temps agréable et que les clients quitteraient le magasin satisfaits.
Le fond rouge saturé reflétait la pression et l’ambition. Il a souligné que la marque regarde toujours vers l’avenir, vers les résultats qu’elle souhaite atteindre. Et à chaque fois, il essaie de dépasser les attentes initiales. Cette association a été renforcée par l’emplacement du logo en biais. Il semblait se précipiter et avancer. La couleur de fond et l’orientation spatiale sont un symbole de croissance, d’expansion, d’un désir passionné de plus. Et l’entreprise a vraiment suivi cette voie. Depuis 43 ans, le nombre de magasins est passé de 1 à 1300. C’est 30 nouveaux magasins chaque année !
2019 – présent
La marque a changé de mains en 1996. Durant les premières années, le groupe REWE a conservé l’ancienne identité visuelle des supermarchés. Le logo n’a été mis à jour qu’en 2019. Il a commencé à correspondre aux enseignes habituelles des magasins – le nom de la marque en grosses lettres jaune clair.
Cela a contribué à rapprocher la marque d’un dénominateur commun. Et cela reflétait pleinement le message principal et l’aspiration de l’entreprise – la création d’un avenir brillant et heureux.
C’est pourquoi la marque s’est tournée vers des emballages respectueux de l’environnement et a abandonné le plastique. Fournit une aide caritative aux enfants. Exige de ses collaborateurs le respect de la Charte Ethique des Affaires avec un maximum de loyauté et de souci du client.
Le style direct de l’inscription est un symbole de stabilité.
Police et couleurs du logo
La police des deux logos est la même – Phosphate Pro Cond Solis. L’entreprise a choisi des lettres droites strictes comme indication des éléments simples et essentiels utilisés dans chaque maison.
La couleur principale des deux emblèmes est le jaune. Initialement chaud saturé, puis citronné. C’est un symbole de bonne volonté, d’amour de la vie et de volonté de communiquer avec les clients. Plus claire qu’auparavant, la teinte personnifie l’idée d’élever, d’améliorer, de rechercher le bien et la lumière.