Logo Spar PNG
Le logo Spar représente les valeurs de l’entreprise. L’emblème est empreint de confort et de chaleur familiale. Chaque visiteur des magasins s’y sent comme chez lui. Une attitude amicale et une abondance d’offres attendent les clients.
SPAR a vu le jour le 28 juin 1932 à Zoeterwoude, en Hollande-Méridionale, lorsque le grossiste Adriaan van Well a réuni 16 épiciers locaux. Pendant la Grande Dépression, les magasins indépendants perdaient du terrain face aux grandes enseignes de distribution, si bien que Van Well a proposé des achats groupés plutôt qu’une concurrence isolée.
Le nom est d’abord apparu sous la forme DESPAR. Il faisait référence à « de spar », le mot néerlandais désignant l’épicéa, utilisé comme symbole arboré de la marque, ainsi qu’à la devise « Door Eendrachtig Samenwerken Profiteren Allen Regelmatig ». Les membres payaient pour commercer sous une même enseigne et bénéficiaient de conditions d’achat et de normes de service communes. En 1934, le premier bureau commun a ouvert aux Pays-Bas et, en 1937, environ 2 000 épiceries utilisaient le nom De Spar.
À la fin des années 1940, DESPAR a été raccourci en SPAR afin d’être plus facile à utiliser à l’étranger. En 1947, des licences ont été accordées à des opérateurs en Belgique et en Allemagne de l’Ouest, où le modèle a aidé les détaillants indépendants à concurrencer des chaînes telles qu’Edeka. En 1953, Van Well a fondé SPAR International à Amsterdam. L’expansion s’est poursuivie : l’Autriche et le Danemark en 1954, la France en 1955, l’Espagne et le Royaume-Uni en 1959.
À la fin des années 1950, SPAR opérait par l’intermédiaire de partenaires dans neuf pays. En 1968, Raymond Loewy a créé le logo simplifié à l’épicéa vert encore utilisé aujourd’hui, et EUROSPAR a été développé comme un format de supermarché plus grand. INTERSPAR a suivi en 1969 comme format d’hypermarché. En 2022, SPAR International couvrait 48 pays, exploitait plus de 14 000 magasins et déclarait un chiffre d’affaires de 43,5 milliards d’euros.
Signification et histoire
L’entreprise Spar possède une riche histoire ; il n’est donc pas surprenant que, au fil du développement de la marque, son logo ait également été modernisé. Ses créateurs ont tenu compte des tendances actuelles et, par conséquent, la chaîne de supermarchés a toujours été demandée par son public cible. Le message clé dans la conception du logo était d’attirer l’attention des acheteurs sur les valeurs fondamentales de Spar : la qualité et l’héritage. Il convient de noter que l’identité de l’entreprise différait dans certains pays à certaines périodes. Par exemple, depuis 1960, des logos légèrement modifiés sont utilisés en Italie et en Autriche.
Qu’est-ce que Spar
Il s’agit d’une organisation internationale. L’étendue géographique des activités de l’entreprise est impressionnante. Dans le même temps, compte tenu du volume des ventes et de l’autorité de la chaîne sur le marché, la direction d’une chaîne de magasins doit aborder la création d’une identité avec une grande responsabilité.
1932 – 1940
La première version du logo a été dévoilée lors de la fondation de l’entreprise. Elle reposait sur l’utilisation de la technique du lettrage : dessiner les lettres plutôt que les écrire. L’élément clé était le sapin emblématique placé à l’intérieur du cercle. Le nom et le slogan de Spar sont représentés en lettres blanches sur fond rouge. Pour les inscriptions, l’auteur a utilisé des lettres capitales grasses.
1940 – 1950
Le logo original est resté dans le même style pendant huit ans. Dès 1940, les contours de l’emblème ont été affinés. Les auteurs ont supprimé le slogan, qui était inscrit dans le cadre du logo. En revanche, le nom de l’entreprise, De Spar, est resté le même, en lettres capitales grasses. La réduction de la charge textuelle a permis d’agrandir directement l’arbre, le faisant paraître plus volumineux et puissant aux yeux du public cible.
1950 – 1960
En 1950, la direction de l’entreprise a décidé de changer le nom en supprimant « De ». À la suite de ces actions, le logo a également été repensé. Outre le raccourcissement du nom, l’image de l’arbre a elle aussi changé. Elle a été créée selon une méthode géométrique, avec des lignes droites, des angles vifs et des dimensions quelque peu agrandies. Cependant, le changement d’échelle de l’image principale a été compensé par l’agrandissement du nom de l’entreprise sur le logo, si bien que le cadre s’est également épaissi. La palette de couleurs est restée identique.
1960 – 1968
Durant cette période, les auteurs ont considérablement réduit la taille de l’arbre, tandis que le cadre a nettement augmenté. La police du nom « Spar » est, quant à elle, devenue plus fine, et l’espacement entre les lettres est plus prononcé. Ainsi, le logo de l’entreprise à ce stade paraît plus frais que les versions précédentes.
1968 – Aujourd’hui
La refonte la plus notable de l’entreprise a eu lieu en 1968. Jusqu’à cette période, l’arbre vert était l’élément clé du logo, composé d’un unique triangle bordé de vert. À gauche de l’image se trouve le nom de l’entreprise, écrit en lettres blanches sur fond rouge. Il occupe environ 70 % de la surface totale du logo. Le nom et l’arbre sont des éléments indépendants l’un de l’autre.
Police et couleurs
Le logo de la chaîne internationale de magasins Spar est réalisé dans une police aussi proche que possible de Consulo Bold et Nedian Bold. En règle générale, des lettres capitales grasses étaient utilisées, et les lignes étaient légèrement pointues à leur extrémité. Dans ce cas, les contours des lettres « P » et « R » sont ouverts.
Des fonds blanc, vert et rouge ont été utilisés comme palette de couleurs. Les changements à chaque étape ont été mineurs, mais ils ont adapté le logo de l’entreprise aux réalités modernes.