Spar est un détaillant privé néerlandais. Fondée par Adrian van Well en 1932. Au départ, le nom de la marque était quelque peu différent, à savoir DESPAR. Aujourd’hui, la société opère dans près de 50 pays à travers le monde et le nombre total de magasins dépasse 13 000. Le fondateur de l’entreprise a trouvé le nom, grâce à l’abréviation, qui se traduit littéralement par « tout le monde travaille mieux ensemble ». Le siège social de Spar est situé à Amsterdam. Outre les pays européens, l’entreprise ouvre des supermarchés en Asie, en Océanie et en Afrique. Le nombre d’employés dans tous les supermarchés est de 370 000 personnes. Un revenu de 37,1 milliards d’euros, en 2019, fait de l’entreprise l’une des plus prospères du marché néerlandais.
Signification et histoire
Qu’est-ce que Spar ?
Il s’agit d’une organisation internationale. La géographie des activités de l’entreprise est impressionnante. Dans le même temps, compte tenu du volume des ventes et de l’autorité sur le marché, la direction d’une chaîne de magasins doit aborder la question de la création d’une identité avec une grande responsabilité.
La société Spar a une histoire riche, et il n’est donc pas surprenant qu’avec le développement de la marque, son logo ait également été modernisé. Ses créateurs ont tenu compte des tendances actuelles et, par conséquent, la chaîne de supermarchés a toujours été en demande parmi le public cible. Le message clé dans la formation du logo était d’attirer l’attention des acheteurs sur les principales valeurs de Spar, à savoir la qualité et l’héritage de l’entreprise. Il convient de noter qu’à certaines périodes, l’identité de l’entreprise pour certains pays était différente. Par exemple, depuis 1960, des logos légèrement modifiés ont été utilisés en Italie et en Autriche.
1932 – 1940
La première version du logo a été présentée au public l’année de la création de l’entreprise. Sa base était l’utilisation de la technologie du lettrage, c’est-à-dire dessiner des lettres et non les écrire. Même alors, l’élément clé était l’arbre de Noël de marque, placé à l’intérieur du cercle. Le nom et le slogan de Spar sont représentés en lettres blanches sur fond rouge. Pour les inscriptions, l’auteur a utilisé des majuscules en gras.
1940 – 1950
Le logo original a duré dans un style identique pendant huit ans. Déjà en 1940, les contours de l’emblème s’affinent. Les auteurs ont décidé de supprimer le slogan, qui était imprimé dans le cadre du logo. À son tour, le nom de la société De Spar est resté le même, fait avec des majuscules audacieuses. Minimiser la charge de texte a permis d’augmenter directement l’arbre, le rendant plus volumineux et puissant aux yeux du public cible.
1950 – 1960
En 1950, la direction de l’entreprise décide de changer le nom en supprimant « De ». À la suite de ces actions, le logo a également été repensé. En plus de raccourcir le nom, des changements ont également eu lieu dans l’image de l’arbre. Il a été créé à l’aide d’une méthode géométrique, avec des lignes droites et des angles vifs, ainsi que des dimensions quelque peu agrandies. Cependant, le changement d’échelle de l’image principale a été compensé par l’augmentation du nom de l’entreprise sur le logo, car de cette manière, le cadre a également succombé à l’épaississement. La palette de couleurs est restée identique.
1960 – 1968
Pendant cette période, les auteurs ont considérablement réduit la taille de l’arbre, tandis que le cadre, au contraire, a succombé à une augmentation significative. La police du nom Spar, à son tour, est devenue plus fine et l’espacement entre les lettres est plus important. Ainsi, le logo de l’entreprise à ce stade semble plus frais par rapport aux versions précédentes.
1968 – présent
La refonte la plus notable de l’entreprise a eu lieu en 1968. L’arbre vert, qui jusqu’à cette période était l’élément clé du logo, se composait d’un seul triangle et d’une bordure, réalisés en vert. A gauche de l’image se trouve directement le nom de l’entreprise, en lettres blanches sur fond rouge. Il occupe environ 70% de la taille totale du logo. En fait, le nom et l’arbre sont des éléments indépendants l’un de l’autre.
Police et couleurs du logo
Le logo de la chaîne internationale de magasins Spar est réalisé dans une police aussi proche que possible de Consilio Bolde et Nedian Bold. En règle générale, des lettres majuscules en gras ont été utilisées, les lignes dans lesquelles sont légèrement pointées à la fin. Dans ce cas, les contours dans les lettres « P » et « R » sont ouverts.
Un fond blanc, vert et rouge a été utilisé comme palette de couleurs. Les changements à chaque étape étaient mineurs, mais ils ont clairement adapté le logo de l’entreprise aux réalités modernes.